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對于廣大考研同學(xué)來說，考研真題對大家的意義重大，從往年的考研真題可以大體判定報考院校的考察方向以及考核的重點，進(jìn)而更有目標(biāo)的進(jìn)行備考復(fù)習(xí)。因此，今天小編為大家?guī)砹?“考研真題：2020年浙江大學(xué)新聞與傳播專碩（MJC）考研真題”，希望對報考新傳的同學(xué)有所幫助！

334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

一、簡答題：

（1）簡述大衛(wèi)奧格威的品牌形象論

（2）簡述危機(jī)傳播(3W+4R)*8F=Ⅵ1或V2

（3）電視傳播符號綜合性表現(xiàn)特征

（4）廣播文本結(jié)構(gòu)寫作要求

（5）新媒體文本的標(biāo)題和導(dǎo)語作用

二、論述題：

（1）請談?wù)剬?ldquo;獨特的銷售主張”已經(jīng)過時(USP)說法的理解。

（2）材料vlog新聞報道火爆。什么是vlog?vlog的火爆原因？Vlog對新聞報道的影響？

（3）2020杭州亞運(yùn)會招聘公關(guān)總監(jiān)相關(guān)材料。請對職業(yè)的具體要求進(jìn)行描述，并針對招聘要求談?wù)勀銓贾輥嗊\(yùn)會公共關(guān)系管理核心價值理念的認(rèn)識。

三、實務(wù)題：

材料：杭州小區(qū)高空拋垃圾，安裝高空監(jiān)控以及高空監(jiān)控涉及隱私問題

（1）800字左右消息。

（2）標(biāo)題，要有引題和主題。

（3）500字左右評論。

440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

一、簡答題：

（1）從知識鴻溝到數(shù)字鴻溝到代際鴻溝，簡述理論以及你的看法。

（2）結(jié)合實例(如豆瓣小組)談?wù)勊固估M什的“詮釋共同體”。

（3）簡述“沉默的螺旋理論”以及在網(wǎng)絡(luò)時代的適用性，談?wù)劺碛伞?/div>

（4）簡述什么是新聞事業(yè)的社會一體化功能。

（5）簡述公眾輿論具備哪些條件真正具備公共性。

二、材料分析題：

（一）特朗普攻擊媒體為“假媒體”、報道“假新聞”，美國某家報紙發(fā)表社論回應(yīng)。結(jié)合以下角度，談?wù)勗诋?dāng)前復(fù)雜生態(tài)下(例如技術(shù)的變革、受眾的變化)新聞傳媒業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展，我們應(yīng)有何反思以及在融合時代，媒體應(yīng)承擔(dān)什么樣的職責(zé)與使命等。

（1）受眾發(fā)生了什么變化?

（2）一直以來媒體擔(dān)任“看門狗”等，如今媒體不再是人民的媒體?

（3）媒體的客觀性消逝?

（二）材料分析題：網(wǎng)絡(luò)直播火爆，結(jié)合傳播理論談?wù)剬δ愕睦斫狻?/div>

（1）如何認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)直播這一新型傳播模式?網(wǎng)絡(luò)直播的主播與受眾關(guān)系新特征?反映了互聯(lián)網(wǎng)參與文化的哪些特點?

（2）與傳統(tǒng)主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播的互聯(lián)網(wǎng)特點是哪些?網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)具備什么媒介素養(yǎng)?

（3）網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行牡膫鞑ジ窬郑瑧?yīng)如何認(rèn)識?

（三）材料分析題：反轉(zhuǎn)新聞相關(guān)。

（1）“反轉(zhuǎn)新聞”與“反轉(zhuǎn)輿論”的異同

（2）在反轉(zhuǎn)新聞背景下，談?wù)勀銓π侣務(wù)鎸嵤切侣劦谝灰氐睦斫狻?/div>

三、論述題：

在新媒體傳播背景下，大眾傳播媒介與時尚的關(guān)系。

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考研真題：2020年浙江大學(xué)新聞與傳播專碩（MJC）考研真題

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